Posteado por: publipolemizando | 11 diciembre, 2007

ARMANI

Otros de los temas que preocupan a la sociedad en la que vivimos es el turismo sexual, que además ha tenido un gran desarrollo en los últimos años.  

TURISMO SEXUAL VS. ARMANI 

Armani - Colección temporada primavera-verano 2007

En esta ocasión nos referimos a la marca Armani que lanza su campaña para la temporada primavera-verano 2007 dirigido a niñas de entre 14 y 15 años. 

La polémica comienza con la imagen de dos niñas de 5 años cogidas de la mano con ropa supuestamente sexy y una pose poco apropiada para su edad, sumándole el desconcierto que supone su procedencia oriental para una campaña dirigida al publico europeo. 

Estas son las razones que han movido al Defensor del Menor, Arturo Canalda, a denunciar la campaña porque, en su opinión, “parece fomentar el turismo sexual”. Ha destacado, también, que el hecho de que las niñas presentadas tengan rasgos orientales no refleja la realidad a la que la empresa quiere dirigirse. Su argumentación se basa en que “con este anuncio, Armani está lanzando un doble mensaje: por un lado provoca confusión en los adultos, que quedan impactados, y por otro, confunde a los niños, que no perciben que se les esté anunciando ropa. Es innecesaria, podrían haber recurrido a niños jugando y vestidos con otras prendas”. Ante estos hechos, ha anunciado que presentara una queja oficial ante la oficina de autocontrol de la publicidad, a la que también se sumó la directora de la Asesoría jurídica de dicha asociación, afirmando que esta campaña se coloca “en el límite” de la legalidad. 

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Posteado por: publipolemizando | 10 diciembre, 2007

AGUILA AMSTEL

Esta actualización también se le vamos a dedicar al mismo tema.

HOMOSEXUALIDAD VS. AGUILA AMSTEL

El spot televisivo “Hombre o mujer” creado para promociona la marca de cerveza Aguila Amstel, perteneciente a la multinacional Heineken, fue emitido y también retirado en el verano del año 2003.

La conversación que mantienen los protagonistas del anuncio, y más concretamente la última frase (¡Es un tío!), fueron consideradas por el colectivo homosexual como una ofensa.

Por esto, la Federación Estatal de Lesbianas, Gays y Transexuales (FELGT) exigió la cancelación del spot por considerarlo degradante para los transexuales, puesto que “realiza una representación jocosa y burlesca de estas personas”. De la misma manera la FELGT difundió un comunicado en el que afirmaba que “el machismo rancio que rezuma todo el spot, sobrepasa los límites de la libertad de información o de los mecanismos publicitarios utilizados por las empresas en nuestro país”. El organismo Autocontrol de Publicidad, encargado de analizar las campañas polémicas para los consumidores falló contra la empresa Heineken y consideró el anuncio ofensivo. A pesar de esto, la empresa ha suspendido su emisión y continúa a la espera del resultado de su recurso. Un portavoz de la empresa ha notificado que la retirada del anuncio fue debida al deseo de la empresa por sensibilizarse con la sociedad. A su vez añadió que “obviamente nuestra intención no era herir la sensibilidad de nadie, sino elevar a la categoría de normalidad algo que está ahí, en la realidad social, pero siempre sin ridiculizar a nadie. 

Posteado por: publipolemizando | 9 diciembre, 2007

GOBIERNO REGIONAL DE LA TOSCANA

El siguiente tema es muy polémico aún en nuestra sociedad, aunque en los últimos años ha experimentado una gran liberación en lo que a lo social se refiere, es la homosexualidad.

HOMOSEXUALIDAD VS. GOBIERNO REGIONAL DE LA TOSCANA

 Gobierno de la Toscana - La orientación sexual no es una elección

Este anuncio gráfico pertenece a la campaña “La orientación sexual no es una elección”, promovida por el Gobierno Regional de la Toscana (Italia) en el año 2007, y patrocinada por el Ministerio de Igualdad de Oportunidades. La imagen fue cedida por la fundación canadiense “Emergence”. Se utilizó para promocionar las jornadas de la Ready (red nacional de administraciones públicas anti-discriminación por motivos de orientación sexual e identidad de género) del Festival de la Creatividad en Florencia fechado en octubre de 2007.

La campaña busca combatir la discriminación contra los homosexuales mediante la presentación de la homosexualidad como algo innato. En su defensa, el responsable regional del Partido Democrático, explicó que con la campaña no se pretende entrar en el origen de la homosexualidad, sino indicar que “no es un vicio y, por ello, no tiene que ser condenada, ni marginada, o pero aún, perseguida”.

Los dos partidos más importantes de centro-derecha en Italia, Forza Italia y Alianza Nacional, alegan que “con tal de afirmar un modelo alternativo de sociedad, en la que domina la indeterminación sexual, la Región Toscana, no vacila en utilizar a un neonato de forma instrumental e ideológica”. Las dos formaciones declaran abiertamente su rechazo, sobretodo por el hecho de estar financiada con fondos públicos. Luca Volontés, el dirigente en la Cámara Baja de la Unión de Demócratas Cristianos (UDC) declaró que esta campaña es “horrorosa” y que “instrumentalizar a recién nacidos para dar la idea de que los impulsos homosexuales son una característica innata de los niños, es tergiversador y vergonzoso desde el punto de vista científico, político y social”. La Liga Norte, partido político italiano con apoyo en el norte del país, consideró el anuncio “de pésimo gusto” y solicitó retirar la campaña de los lugares públicos. El secretario de Estado del Vaticano, Narciso Bertone, argumentó en nombre de la Iglesia que “no hace falta llegar al punto de realizar un spot de este tipo”, dejando clara la postura eclesiástica respecto a esta clase de publicidad. 

Posteado por: publipolemizando | 8 diciembre, 2007

NOLITA

El primer anuncio se le vamos a dedicar a un tema sobre el que se ha hablado mucho, y que está de plena actualidad: la anorexia.

ANOREXIA VS. NOLITA

Nolita - No.Anorexia

Nolita - No.Anorexia 02

La última campaña (2007) de la marca italiana de ropa Nolita lleva por nombre “No.Anorexia”. Tal y como su título indica, es un llamamiento contra la anorexia, mostrando así esta realidad social. El autor de las fotografías es el ya nombrado y polémico fotógrafo Oliviero Toscani. Su desnuda “modelo” es la francesa Isabelle Caro, enferma de anorexia.

Desde en el momento en que las imágenes pudieran verse por las calles de Italia empezaron a provocar todo tipo de opiniones y comentarios. Aunque hay quien defiende y aplaude esta campaña, también hay quien piensa que es inmoral utilizar una enfermedad tan grave y de actualidad como la anorexia para hacer publicidad.

En Italia, el anuncio ha sido prohibido y retirado de la vía pública. Así lo anuncio el Instituto Giuri (controlador de la publicidad italiana), aseguró que “la publicidad debe respetar la dignidad del ser humano en todas sus formas”, y que esta campaña no lo cumplía. También presentaron sus quejas la alcaldesa de Milán, Leticia Moratti y la Asociación de la Bulimia y la Anorexia (ABA). Hay ciudadanos que piensa que, además de desagradables,tales imágenes no alertarían sino que estimularían a enfermos a alcanzar esos valores”. Por otro lado, la campaña cuenta con el apoyo de otras organizaciones y personalidades como el Ministerio de Sanidad italiano, el diseñador Giorgio Armani, la revista Vanity Fair… La propia modelo declaró que esta clase de imágenes y mensajes tan directos son necesarios, y que aunque sabe perfectamente la impresión que causa su cuerpo, no le da miedo mostrarse, porque cree que así ayudará a más personas. A todo esto, Toscani demuestra, tanto su enfado, como su indignación, a través de sus palabras: “recurriré a la Justicia y reclamaré indemnización por daño moral y material”.

Posteado por: publipolemizando | 28 noviembre, 2007

ANTECEDENTES

Para empezar a hablar sobre el tema, creemos que es conveniente hacer referencia a los antecedentes, aunque esto es cada vez más difícil a medida que retrocedemos en el tiempo, hacia las últimas décadas del siglo pasado, aunque en teoría, la publicidad existe desde la antigüedad. Para explicar este punto son necesarias dos explicaciones: 

  1. Puede considerarse que la publicidad surgió con el comercio (nos remontaríamos a las antiguas civilizaciones, como la griega o la romana), pero suele fecharse hacia el siglo XVIII, aunque si nos referimos a tal y como hoy la conocemos, estamos hablando de los años 50 del siglo XX. Por lo tanto, es una disciplina bastante joven, aunque se ha desarrollado mucho rápidamente.
  2.  La publicidad está íntimamente ligada con la sociedad, puesto que debe conocerla y adaptarse a ésta para ser efectiva, incluso sus características están condicionadas por la misma. Por esto, no de extrañar que la mayoría de la publicidad polémica haya sido creada en los 7 años que llevamos de siglo XXI, en conexión con las características de la sociedad en la que estamos viviendo ahora mismo. Cuesta mucho más encontrar archivos y documentos en las últimas décadas del siglo XX. 

Como antecedentes, es imperdonable no hablar de las famosas y tan polémicas campañas del fotógrafo italiano Oliviero Toscani mientras trabajaba para una de las conocidas marcas de ropa de la misma nacionalidad: Benetton. Sus campañas han sido, sino la primera, probablemente sí la más famosa publicidad polémica que se haya creado. 

BENETTON 

La publicidad de esta marca durante las décadas de los 80 y los 90 creó una gran polémica en torno a las campañas creadas por el fotógrafo Oliviero Toscani, quien trabajó para Benetton desde 1982 hasta 2000. Llama la atención el sencillo estilo que caracteriza cada imagen: una fotografía con el logo de Benetton (“United Colors of Benetton”) en blanco en un rectángulo verde. Lo que realmente causa discordia y plantea debate son el tipo de fotografías, así como los temas que se abordan: la variedad racial y multicultural, el sexo, el SIDA, la violencia, la guerra, la pobreza, la condena a muerte… En muchas de las fotografías ni siquiera aparece la ropa de la marca. Son imágenes destinadas al reclamo social, que llaman a la reflexión, criticando ciertos aspectos sociales que están muy presentes en la sociedad de ese momento. Hay muchas campañas, unas más originales, agresivas o impactantes que otras, pero todas han dado que hablar. Entre las más conocidas están:

  •  “All colors of the world” (1984). Fue la primera campaña de Toscani, y resultó ofensiva para los sudafricanos, por mezclar a blancos y negros (en la foto aparecen jóvenes de muchas nacionalidades y razas diferentes).
  • “Condones” (1991). La fotografía, en la que aparecían unos cuantos condones de distintas formas, tamaños y colores, fue tachada de pornográfica. En EE.UU, incluso fue censurada y prohibida su publicación.
  • “Beso cura y monja” (1991). Los católicos consideraron un insulto que se exhibiera una imagen de un cura y una monja besándose. El propio Vaticano condenó el anuncio.
  •  “SIDA” (1992). Muchas revistas se negaron a publicar esta fotografía, algunas incluso dejaron dos páginas en blanco en sus respectivas publicaciones a modo de protesta. Consideraron ofensiva una imagen en la que aparecía el joven enfermo de sida David Kirby en sus últimos minutos de vida, abrazado por su padre, junto a su llorosa madre y su pequeña hermana.
  • “Soldado muerto” (1994). El uniforme ensangrentado del soldado Marinko Gagro, abatido en la guerra de Bosnia, provocó diversas quejas por parte de UNICEF y otros organismos internacionales de defensa de los derechos humanos, por considerar inmoral utilizar las tragedias humanas para crear publicidad.
  •  “Mirando a la muerte de frente” (2000). Las 28 fotografías de condenados a muerte que se exhibieron en las calles de EE.UU. provocaron que la empresa fuera demandada, concretamente, por la queja de la familia de una víctima de uno de los condenados. También se vio obligada a soportar alguna que otra manifestación frente a sus tiendas, como por ejemplo en Nueva York.  

Podeis ver las imágenes en la siguiente presentación:


Después de leer el post. ¿Qué opinais de estas campañas de publicidad que realizó Toscani para Benetton?

Posteado por: publipolemizando | 24 noviembre, 2007

¡BIENVENIDOS A LA PUBLIPOLEMIZACIÓN!

“Publipolemizando que es gerundio”

El tema que hemos elegido para poner en funcionamiento este blog es la publicidad polémica con repercusión mediática y social en el siglo XXI. Nos parece importante destacar que el título y el logo están vinculados y relacionados entre ellos y también directamente con los contenidos del blog.

Por un lado, el título es una expresión popular adaptada. Publipolemizando, aunque es una palabra inventada, hace referencia a lo más importante del blog: publicidad y polémica. No es por casualidad que esté en gerundio, puesto que esto avala el carácter dinámico y vivo de la comunicación en general, y de la publicidad en concreto. Por otra parte, el elemento principal del logo es un muñeco ahorcado. Con esto hemos querido representar la polémica, sobretodo cuando deriva en censura o cuando “mata” las voces que se levantan en contra. Aunque, probablemente, esta sea una de sus formas más radicales.

Respecto a los anuncios, hemos encontrado multitud de ellos de diferentes tipos, todos polémicos, pero es importante destacar que no todos se ajustaban al patrón requerido: la magnitud de sus consecuencias. Hay muchos que simplemente han dado lugar a un debate de opinión a nivel personal en la red, a través de webs o foros, pero que no han llegado a los medios ni han sido motivo de discusión en éstos. Hemos buscado publicidad en diversos soportes que haya dado lugar a debate en los medios, que haya tenido que enfrentarse a estos mismos, que se viese obligada a lidiar con la ley…, es decir, cualquier tipo de anuncio que resultase lo suficientemente polémico como para tener consecuencias mediáticas y sociales.

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